当胖东来创始人于东来在员工大会上说出我们要做百年企业，不是百年资本时，这场战争的本质已然清晰！这不仅仅是商业利益的争夺，更是传统零售和电商的再一次围歼战！以浙江资本作为急先锋，联合全国的资本体系对胖东来进行碾压式的阻击战，在这个争夺中，越是激烈，越是不择手段。越是反映出了胖东来模式的价值——以人为本，资本是为人民服务的，而不是人民为资本服务的！于东来的理念更直接的体现了教员的宗旨——为人民服务！

　　浙江嘉兴海宁的胖都来高调开业，却因胖都来与胖东来的名称争议，撕开了中国零售业深层次的价值战争——以胖东来为代表的反资本模式，正遭遇浙江资本的系统性围堵 。浙江资本意识到，这个不上市、不融资、不内卷的异类，正在动摇中国零售业的根基 ，特别是阻碍电商的发展势头，传统零售有王者归来的气势！

　　首先，浙江资本通过复杂的股权架构，已构建起对胖东来的战略包围圈。以联商网创始人庞小伟为例，其控制的易合网络（步步高投资参股）与永辉超市形成交叉持股，而永辉超市与胖东来存在供应链合作关系。这种你中有我的股权嵌套，为后续的资本运作埋下伏笔 。

　　更值得警惕的是，浙江天使湾创投（庞小伟创立）通过四休三工作制、高额员工福利等胖东来化管理模式，打造新型资本生态。当胖东来员工发现，浙江某竞对企业的薪酬体系竟与胖东来高度相似时，一场无声的人才争夺战已然打响！

　　其次，2024年11月，某财经媒体刊发《胖东来模式不可持续》的万字长文，列举高福利导致成本失控服务标准难以复制等七大罪状。这篇文章被证实由某浙江零售企业高管匿名投稿，其核心论点与胖东来竞争对手的公开表态高度一致 。

　　更隐蔽的是自媒体矩阵的舆论操控。在胖东来员工离职事件中，某百万粉丝财经博主发布《月薪过万为何逃离天堂？》的推文，通过断章取义的聊天记录，将企业正常管理行为曲解为资本压榨。数据显示，该事件相关负面舆情72%来自浙江IP地址 。

　　然后，浙江资本的碰瓷战术已形成规模化攻势。除引发热议的胖都来外，全国范围内已出现12家以胖东来为关键词注册的企业，涵盖服装、商贸、文化传媒等多个领域。其中，杭州某公司注册的月半东来商标，与胖东来商标相似度达90%，目前正处于诉讼拉锯阶段 。

　　这种商标围剿背后，是浙江资本对品牌价值的精准狙击。当胖东来耗费数年建立的品牌认知，被胖都来们通过明星营销、低价促销快速稀释时，消费者认知的混乱将直接冲击其溢价能力

　　再者，浙江资本依托宁波舟山港、义乌商贸城等基础设施，正在重构区域供应链。2025年数据显示，胖东来生鲜品类60%的物流成本来自跨省运输，而浙江资本通过控股当地冷链企业，可将同等运输成本压缩至胖东来的77%。更致命的是，某浙江生鲜平台推出的30分钟极速达服务，正在瓦解胖东来极致体验的核心竞争力 。

　　最后，也是最无耻的做法，运用大量边角料没有良知和身份认同的网红，对胖东来进行无差别的无人机蜂群式攻击，前期的内裤姐，现在的那个浙江温州柴怼怼，这些不是最后一个，也不是唯一的一个，后续还会有更多的下三滥的手段。

　　这种围堵本质上是西方资本主义贪婪的产物，胖东来若想突破困局，与区域性国资合作构建战略防火墙，要向刘强东的京东学习，拉高自己的楼层，楼上有人，俯瞰楼下的话，才能看到各个层面的阴暗面。

　　前几天看到一位大佬写的文章，说协和医院的事要想在舆论压下去，就得在别的地方制造个新的舆论，厉害！真说对了！